Новий етап промокампанії Україн

Новий етап промокампанії України до Євро-2012 розпочався цього тижня і триватиме до кінця 2011 року. У рамках чергового промо, більше 2,5 млрд людей по всьому світу дізнаються про Україну як співорганізатора єврочемпіонату. Саме таку  кількість телеглядачів мають телеканали CNN, BBC World News і група каналів FOX, де виходять відеоролики, присвячені проведенню Євро-2012. Їх метою є популяризація країни та заохочення туристів відвідати Україну в наступному році.

У листопаді міжнародні телеканали почали інформаційно-роз'яснювальну кампанію з підготовки та проведення в Україні фінальної частини чемпіонату Європи з футболу 2012 року.

Кампанія триватиме в листопаді і грудні. При цьому велика частина відеоматеріалів вийде в ефір на початку грудня - під час проведення жеребкування. На каналах транслюватимуться так звані «тижні України» з тематичними сюжетами, з підготовки до Євро-2012.

Загалом, кампанія пройде на 6 міжнародних телеканалах - CNN, BBC World News, National Geographic Channel (Nat Geo Wild), FOX, Sky Sports і SkyNews - загальна потенційна аудиторія яких складає більше 2544 млрд людей і охоплює Європу, Африку, Азію, Австралію , Північну і Південну Америки, а також Близький Схід.

Переважна більшість відеороликів має хронометраж 30 сек. Це з одного боку дозволить вмістити в них основні меседжі, а з іншого - не перевантажувати глядача інформацією і утримати його увагу протягом всього показу. Також передбачається розміщення роликів хронометражем 5, 10 і 60 секунд. Короткі відеовставки повинні нагадувати глядачеві про Україну, намагаючись потрапити в пам'ять ємними слоганами, хвилинні - надавати більше інформації тим, хто її потребуватиме.

Намагаючись добратися не тільки глядача, а й потенційного туриста, всі відеоролики розміщуються в найближчий до спортивних, туристичних або інформаційних програм проміжок часу.